歐洲市場曾經(jīng)是華為海外業(yè)務(wù)的大本營，特別是華為旗下手機產(chǎn)品深受歐洲消費者的喜愛。然而隨著芯片斷供、谷歌GMS服務(wù)缺失，華為手機在歐洲市場的份額快速下滑，如今已經(jīng)從第二滑落至第四。
根據(jù)市場研究公司Counterpoint?Research最新數(shù)據(jù)顯示，2020年歐洲智能手機市場相比2019年萎縮了14%，其中華為手機出貨量因為眾所周知的原因大跌43%?。不過好消息是，華為空余出來的市場份額被它的中國友商小米、OPPO所接盤。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，小米手機在歐洲市場出貨量大增85%，全年數(shù)據(jù)更是增長90%。這其中很大一部分功勞是小米在西班牙和意大利市場接下了華為過去的市場份額，這也讓小米成為了歐洲第三大智能手機廠商。
OPPO在歐洲市場的發(fā)展速度也令人咋舌，2019年年底剛進(jìn)入歐洲市場的OPPO手機在2020年第四季度出貨240萬部，去年全年出貨650萬部，相比2019年飆漲80%。目前OPPO正在聯(lián)合沃達(dá)豐、德國電信等運營商全力開發(fā)歐洲市場，未來成績值得期待。
此外，另一家中國手機廠商realme也在歐洲市場表現(xiàn)極佳。雖然是一家年輕的手機品牌，但是realme在全球市場的表現(xiàn)都可圈可點，發(fā)展速度驚人。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，realme在西班牙、意大利、東歐等國的市場表現(xiàn)良好，銷量增長超過1000%，是歐洲增長率最快的手機品牌。
值得一提的是，蘋果和三星并沒有因華為退場而得利。雖然蘋果iPhone?12在歐洲市場大獲成功，但是蘋果手機2020年全年出貨量為4130萬部，相比2019年還低了1%。但是整體來看，蘋果仍是歐洲第二大智能手機廠商。
三星手機在歐洲市場長期處于第一的位置，但是其旗艦機的銷量令人失望，主要依靠廉價的Galaxy?A系列來獲得市場優(yōu)勢地位。此外，雖然三星在2020年仍然是歐洲第一智能手機廠商，但是其全年出貨量相比2019年下跌了近12%。由此可見，華為手機業(yè)務(wù)受困，并沒有讓三星嘗到甜頭。
整體來看，中國手機品牌在歐洲市場的接受程度越來越高，這或許證明中國手機在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不輸于外國品牌。此外，雖然華為手機在歐洲市場份額下滑嚴(yán)重令人遺憾，但是國產(chǎn)品牌能夠接下華為的市場份額也是值得高興的事情。希望華為能夠早日解決供應(yīng)問題，重新回到市場中心。
